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文章/經(jīng)驗(yàn)AIGC如何真正落地品牌項(xiàng)目？一個(gè)完整的實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤(pán)

一、AIGC時(shí)代困境：AIGC到底如何運(yùn)用在商業(yè)項(xiàng)目？      ⑴"又刷到一個(gè)用AI做的作品..."      ⑵"感覺(jué)每個(gè)人都在談AIGC..."      ⑶"但具體怎么用,好像沒(méi)人說(shuō)清楚..."       這大概是很多設(shè)計(jì)師和品牌主此刻的心聲。       AIGC確實(shí)來(lái)勢(shì)洶洶。從概念爆發(fā)到工具井噴,短短一年,它似乎重構(gòu)了整個(gè)創(chuàng)意行業(yè)的規(guī)則?？烧娈?dāng)我們坐在電腦前,面對(duì)具體的商業(yè)項(xiàng)目時(shí),又會(huì)發(fā)現(xiàn):技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)之間,還橫著一道看不見(jiàn)的鴻溝。      你是否也在思考:     ⑴AIGC到底能為我的項(xiàng)目帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性改變？     ⑵如何把AIGC這項(xiàng)技術(shù)真正融入已有的工作流程？     ⑶如何利用AIGC提升創(chuàng)意質(zhì)量和工作效率，而不是被它所取代？     ⑷AIGC它會(huì)提升創(chuàng)意品質(zhì),還是只是徒增一個(gè)花哨的噱頭？         如果這些問(wèn)題也困擾著你,那接下來(lái)的內(nèi)容,或許能給你一些啟發(fā)。二、用AIGC做商業(yè)項(xiàng)目：中花菜籽油的逆襲之旅       今天，我將與大家分享一個(gè)真實(shí)的商業(yè)案例，講述AIGC如何幫助一個(gè)傳統(tǒng)地方品牌實(shí)現(xiàn)快速品牌重塑。這個(gè)案例的主角是湖北荊門(mén)的中花菜籽油——一個(gè)擁有50年歷史的品牌，在A(yíng)IGC的助力下，煥發(fā)新生。       中花菜籽油,一個(gè)有高品質(zhì)的本土品牌。產(chǎn)品品質(zhì)硬核,卻始終走不出本地市場(chǎng)。它的困境,某種程度上代表了眾多傳統(tǒng)品牌的現(xiàn)狀：好產(chǎn)品,老包裝,弱營(yíng)銷(xiāo)。      中花菜籽油的處境，可能與許多傳統(tǒng)品牌面臨的挑戰(zhàn)類(lèi)似：       ⑴品牌知名度低：在全國(guó)市場(chǎng)中默默無(wú)聞，難以形成有效認(rèn)知。       ⑵產(chǎn)品特色不明顯：在消費(fèi)者心目中難以區(qū)別于其他菜籽油品牌。       ⑶消費(fèi)者老齡化：目標(biāo)消費(fèi)群體局限于本地，年輕人對(duì)品牌缺乏興趣。        這原本是個(gè)再普通不過(guò)的品牌升級(jí)項(xiàng)目。但因?yàn)槲覀儧Q定全面應(yīng)用AIGC技術(shù),它變成了一次前所未有的嘗試：我們要看看,在實(shí)際商業(yè)項(xiàng)目中,AIGC能走多遠(yuǎn)。三、復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單的事情一句話(huà)       "復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化,簡(jiǎn)單的事情一句話(huà)。" 這是我們一直堅(jiān)持的方法論。       在信息過(guò)載的時(shí)代,想讓一個(gè)品牌留在消費(fèi)者心中,你需要的不是更多,而是更少。一個(gè)足夠有力的核心概念,勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。        對(duì)于中花品牌，我們提煉了一個(gè)超級(jí)關(guān)鍵字——“淳”，它代表著純凈、自然、厚道，與中花的品牌精神高度契合。      這個(gè)字的力量在于：①它直指產(chǎn)品本質(zhì)：純凈自然②它呼應(yīng)品牌個(gè)性：淳樸厚道③它承載文化價(jià)值：淳厚傳承       圍繞“淳”字，我們展開(kāi)了品牌重塑策略：①品牌定位：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)“淳”能完美體現(xiàn)中花的核心精神。通過(guò)重新定位，將“淳”貫穿所有品牌活動(dòng)，使品牌從地方品牌向全國(guó)性健康品牌過(guò)渡。②口號(hào)與賣(mài)點(diǎn)：提出“淳厚健康”，一句話(huà)傳遞品牌核心價(jià)值，強(qiáng)化品牌與健康、厚道的關(guān)聯(lián)，吸引消費(fèi)者。③視覺(jué)風(fēng)格：設(shè)計(jì)中通過(guò)自然元素、簡(jiǎn)潔線(xiàn)條及樸素溫暖的配色，展現(xiàn)品牌的純凈和品質(zhì)感，打造自然純凈的視覺(jué)體驗(yàn)。④超級(jí)符號(hào)與IP形象：創(chuàng)造“淳厚農(nóng)民”IP形象，擬人化品牌，增強(qiáng)情感連接和記憶點(diǎn)。⑤品牌故事與文化：構(gòu)建品牌的故事體系，將50年歷史與現(xiàn)代創(chuàng)新結(jié)合，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。⑥多觸點(diǎn)傳播策略：通過(guò)線(xiàn)上社交媒體、線(xiàn)下展示等，確保品牌形象和信息一致傳遞，使消費(fèi)者感受到“淳”的品牌文化。四、AIGC全方位賦能：真正的提能增效         在確定了"淳"這個(gè)核心概念后，是更具挑戰(zhàn)性的執(zhí)行階段。如何讓AIGC真正為品牌賦能？我們進(jìn)行了系統(tǒng)性的技術(shù)布局。4.1.語(yǔ)言類(lèi)AI：讓策略更純粹，讓表達(dá)更精準(zhǔn)      在傳統(tǒng)的品牌項(xiàng)目中，前期策略往往是最耗時(shí)的環(huán)節(jié)。但通過(guò)語(yǔ)言類(lèi)AI的介入，我們實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破：      核心應(yīng)用：     ⑴深度分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，提取品牌價(jià)值點(diǎn)     ⑵基于"淳"字延展數(shù)十個(gè)創(chuàng)意方向     ⑶生成品牌文案系統(tǒng)     ⑷優(yōu)化傳播策略     實(shí)際效果：     ⑴策略梳理時(shí)間：從1周縮短至3天     ⑵創(chuàng)意文案產(chǎn)出：數(shù)量提升5倍     ⑶方案邏輯性：顯著增強(qiáng)      特別值得一提的是，AI不僅提供了效率支持，還幫我們發(fā)現(xiàn)了很多人眼中容易忽略的創(chuàng)意靈感。4.2.圖像類(lèi)AI：讓創(chuàng)意有形，讓品牌有象       視覺(jué)創(chuàng)意是品牌建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。在這個(gè)環(huán)節(jié)，我們讓AI成為設(shè)計(jì)師的得力助手：4.2.1.突破點(diǎn)：基于"淳"字設(shè)計(jì)上百個(gè)品牌符號(hào)方案4.1.2.開(kāi)發(fā)"淳厚農(nóng)民"IP形象 - 生成系列創(chuàng)意海報(bào)4.2.3.設(shè)計(jì)新包裝系統(tǒng)      創(chuàng)新價(jià)值：①設(shè)計(jì)效率提升100%②創(chuàng)意表現(xiàn)更加豐富③視覺(jué)風(fēng)格更加統(tǒng)一       一個(gè)意外發(fā)現(xiàn)是：AI不僅提升了效率，還打開(kāi)了創(chuàng)意的新維度，產(chǎn)生了許多人腦可能需要數(shù)周才能想到的創(chuàng)意點(diǎn)子。4.3音樂(lè)AI：讓傳播有聲，讓情感共鳴       聲音是品牌建設(shè)中常被忽視的維度。這次，我們嘗試用音樂(lè)AI打造全新的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)：中花好油之歌創(chuàng)新應(yīng)用：作曲：品牌主題曲《淳厚之歌》音效：場(chǎng)景化品牌音效庫(kù)互動(dòng)：社交媒體聲音內(nèi)容效果突破：①品牌記憶更立體②情感連接更深入③傳播形式更豐富4.4.視頻AI：讓內(nèi)容活起來(lái)，讓傳播動(dòng)起來(lái)短視頻時(shí)代，靜態(tài)的品牌展示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。視頻AI的加入讓品牌傳播更具生命力：核心突破：①I(mǎi)P動(dòng)畫(huà)：讓"淳厚農(nóng)民"活起來(lái)②短視頻：批量生產(chǎn)品牌故事③互動(dòng)內(nèi)容：社媒互動(dòng)素材庫(kù)實(shí)際成效：①內(nèi)容產(chǎn)出提速100%②制作成本降低50%五、AIGC打造多維感知：AIGC驅(qū)動(dòng)的品牌體驗(yàn)        當(dāng)這些技術(shù)手段協(xié)同作用，產(chǎn)生了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果：5.1一致性體驗(yàn)       從社交媒體到線(xiàn)下門(mén)店，從包裝到廣告，所有觸點(diǎn)都在傳遞同一個(gè)信息——"淳"。這種高度統(tǒng)一的體驗(yàn)讓品牌識(shí)別度迅速提升。5.2.多感官互動(dòng)①視覺(jué)層面：簡(jiǎn)約有力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言②聽(tīng)覺(jué)層面：富有韻味的品牌音樂(lè)③情感層面：溫暖真誠(chéng)的品牌故事5.3.規(guī)?；瘋鞑?nbsp;       一個(gè)核心創(chuàng)意能快速延展出數(shù)十個(gè)傳播點(diǎn)，讓品牌聲量迅速放大。5.4.項(xiàng)目復(fù)盤(pán)：從效率提升到創(chuàng)意突破        經(jīng)過(guò)三個(gè)月的實(shí)戰(zhàn)，AIGC展現(xiàn)出的不僅是技術(shù)價(jià)值，更是一種全新的品牌建設(shè)方法論：5.5.效率維度的質(zhì)變①項(xiàng)目周期：從3個(gè)月縮短到1個(gè)月②方案迭代：從3天1次到當(dāng)日多輪③創(chuàng)意產(chǎn)出：數(shù)量提升5倍，維度擴(kuò)展3倍5.6.創(chuàng)意維度的突破       ⑴AI承擔(dān)基礎(chǔ)工作，設(shè)計(jì)師專(zhuān)注策略思考       ⑵機(jī)器思維帶來(lái)更多創(chuàng)意可能       ⑶技術(shù)支持催生新的表現(xiàn)形式5.7.成本維度的優(yōu)化①人力投入：減少40%②制作成本：降低50%六、行業(yè)啟示：AIGC重塑品牌建設(shè)范式          這個(gè)案例讓我們看到了AIGC在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的三個(gè)關(guān)鍵價(jià)值：6.1.從"工具"到"方法論"          AIGC不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)工具，而是一套重塑品牌建設(shè)流程的系統(tǒng)方法。它改變的是整個(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)邏輯。6.2.從"替代"到"賦能"          AI不是來(lái)替代創(chuàng)意人的，而是讓創(chuàng)意人從重復(fù)性工作中解放出來(lái)，專(zhuān)注更有價(jià)值的思考。6.3.從"概念"到"落地"           AIGC已經(jīng)不再是實(shí)驗(yàn)室里的新技術(shù)，而是能真實(shí)助力商業(yè)項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)利器。七、未來(lái)已來(lái)：技術(shù)與創(chuàng)意的新篇章     行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：      ⑴2024年，采用AIGC的品牌項(xiàng)目平均效率提升30%      ⑵到2025年，AIGC將占據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)40%的市場(chǎng)份額      ⑶60%以上的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)計(jì)劃加大AIGC投入      但請(qǐng)記?。杭夹g(shù)終究是工具，創(chuàng)意依然是核心。      品牌建設(shè)的本質(zhì)始終是：     ⑴把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化     ⑵把簡(jiǎn)單的事情說(shuō)到位     ⑶用一個(gè)核心概念打動(dòng)人心八、寫(xiě)給迷茫中的品牌人      如果你也在思考要不要嘗試AIGC，不妨問(wèn)問(wèn)自己：     ⑴你的品牌是否需要突破創(chuàng)新瓶頸？     ⑵你是否準(zhǔn)備好擁抱新的工作方式？     ⑶你是否渴望在競(jìng)爭(zhēng)中獲得技術(shù)優(yōu)勢(shì)？      中花的案例告訴我們：技術(shù)浪潮不可阻擋，但浪潮之下，品牌建設(shè)的核心始終是講好一個(gè)故事，傳遞一個(gè)理念。      AIGC不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)。它讓我們能更專(zhuān)注于真正重要的事：找到品牌的核心價(jià)值，用最簡(jiǎn)單的方式打動(dòng)人心。       AIGC時(shí)代來(lái)臨，你準(zhǔn)備好了嗎？       想深入了解AIGC更多服務(wù)請(qǐng)找我咨詢(xún)。       感謝大家關(guān)注，未來(lái)會(huì)給大家分享更多的AIGC相關(guān)資訊、方法、商業(yè)案例。

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文章/經(jīng)驗(yàn)深度解析：如何讓設(shè)計(jì)作品擺脫平庸？

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文章/經(jīng)驗(yàn)立春送你一個(gè)大好運(yùn)！龍華富貴！??！

甲辰年，水土命之人遇到財(cái)庫(kù)咯！春節(jié)很快就要到了，在這里給大家拜個(gè)早年！愿大家新歲龍華富貴！萬(wàn)財(cái)盡來(lái)！事事如意！身！體！??！康！總之就一句話(huà)：愿你不好的全走，好的全來(lái)??！甲辰年快樂(lè)?。。〔輬D清線(xiàn)完畢紅包

伊月eyue 9165 22 1

資訊設(shè)計(jì)先鋒丨漢字的想象力——石昌鴻《印象貴州》

你們還記得那個(gè)以《中國(guó)34省市創(chuàng)意字》、《24節(jié)氣創(chuàng)意字》走紅后的貴州設(shè)計(jì)師石昌鴻嗎？這一次他耗時(shí)近三年時(shí)間，精心設(shè)計(jì)了一套《魅力中國(guó)》印象系列之“印象貴州”，用42個(gè)字體設(shè)計(jì)，向世界表達(dá)貴州令人驚艷的美！設(shè)計(jì)緣起大家好，我是石昌鴻。自上次《魅力中國(guó)》城市字體發(fā)布以后，受到了社會(huì)各界的關(guān)注，也有很多朋友問(wèn)我：“你設(shè)計(jì)了城市字體，有沒(méi)有考慮設(shè)計(jì)自然風(fēng)光的。這樣我們就可以跟著你的設(shè)計(jì)去打卡中國(guó)的大山大水，大江大河。”我覺(jué)得這個(gè)提議很棒??！從此我也有了這樣一個(gè)念頭。祖國(guó)的山水儀態(tài)萬(wàn)千，從哪里開(kāi)始入手呢？我出生在貴州山里的一個(gè)侗寨，對(duì)貴州的山水有著極深的感情，這些年貴州旅游蓬勃發(fā)展，我看到越來(lái)越多的外地朋友來(lái)到我們貴州旅游，我真的非常開(kāi)心。我也為我們貴州的青山綠水驕傲著，貴州的驚世之美逐漸展現(xiàn)在世人面前，美麗的苗鄉(xiāng)侗寨，迤邐的奇山秀水；多姿多彩的民族風(fēng)情，都讓世人驚艷不已。然而，仍然有很多朋友沒(méi)有來(lái)過(guò)多彩的貴州，作為貴州設(shè)計(jì)師，我更想要用設(shè)計(jì)語(yǔ)言去表達(dá)我對(duì)這片土地?zé)釔?ài)。所以我可能會(huì)有點(diǎn)私心，但更多的是一份責(zé)任，《魅力中國(guó)》的印象系列，我計(jì)劃先設(shè)計(jì)“印象貴州”，用我自己的設(shè)計(jì)方式去向世界表達(dá)貴州的美。也期望大家來(lái)到我美麗的家鄉(xiāng)，多彩貴州歡迎您！貴山貴水：貴山貴水迎貴客，貴茶貴酒敬貴人黔圖無(wú)量：夜郎無(wú)閑草，黔人多鴻志天籟之音：苗侗天籟醉寰宇，千年古韻釀佳音蘆笙舞：笙弄舞起裙飛揚(yáng)，舞伴笙語(yǔ)心歡暢梵凈山：梵天凈土護(hù)蒼生，佛光普照蘊(yùn)凡塵紅楓湖：水映山隱漁舟唱，紅楓映日兩岸鳴醉美花溪：十里河灘白鷺飛，浪漫花溪憶總理威寧草海：威寧草海云銷(xiāo)雨霽，高原明珠草長(zhǎng)鶯飛赤水丹霞：赤水丹霞空谷佳人，千瀑之鄉(xiāng)人間絕色黃果樹(shù)瀑布：玉龍飲澗萬(wàn)尺深，瀑聲如雷天自成萬(wàn)峰林 雙人峰：西南奇勝自天成，峰林絕品天下觀(guān)加榜梯田：加榜梯田云上來(lái)，層層疊加筑高臺(tái)貴陽(yáng)甲秀樓：飛檐甲天下，落影秀寰中中國(guó)橋鄉(xiāng)：貴州橋梁冠天下，阡陌縱橫通四方古鎮(zhèn)遠(yuǎn)揚(yáng)：時(shí)光荏苒古韻存，人群熙攘百業(yè)旺交通八達(dá)：崇山峻嶺，高速架成縣縣通鼓藏節(jié)：震懾心靈木鼓響，祈愿苗族史詩(shī)傳苗鄉(xiāng)侗寨：苗鄉(xiāng)侗寨情，大美黔東南織金溶洞：黃山歸來(lái)不看岳，織金洞外無(wú)洞天屯堡地戲：烽煙遠(yuǎn)逝屯堡韻，千載猶存大明風(fēng)侗族織錦：侗人隱山野，巧手織華彩苗繡：針線(xiàn)翻飛苗家史，經(jīng)緯交錯(cuò)承先囑苗疆古銀：無(wú)銀無(wú)花不成姑娘，有衣無(wú)銀不成盛裝貴州蠟染：銅刀作筆蠟為墨，妙筆生花染黔彩刺梨飄香：山野刺梨掛枝頭、遍地黃金維C高無(wú)辣不歡：鮮辣麻辣酸香辣、涼拌小炒辣子雞貴不離酸：三天不吃酸，走路打躥躥爽爽貴陽(yáng)：居筑城神清氣爽，看貴陽(yáng)蓬勃發(fā)展茅臺(tái)佳釀：壹貳伍捌柒，醬香世人惜貴州名茶：一口貴州茶，醉在云霧間折耳根：根根須須貌不揚(yáng)，愛(ài)者贊嘆棄者藏絲娃娃：絲絲入味市井生，黔地風(fēng)情一口香紅色文化：遵尋初心憶崢嶸，赤水烏蒙正當(dāng)紅黃平泥哨：泥哨俏有型，妙音悅怡人貴州龍：滄海桑田剎那間，一朝現(xiàn)世名滿(mǎn)天儺戲面具：戲之始藝術(shù)絕跡，彝之源福佑千秋文化貴州：神秘水書(shū)寫(xiě)山魂，陽(yáng)明心學(xué)天下傳蝴蝶媽媽?zhuān)汗爬蠗鳂?shù)育蝴蝶，媽媽世代佑苗家丹寨手工紙：古法造紙技藝精良，古書(shū)花草香氣清涼平塘牙舟陶：黔山多奇寶，玉水出古陶平塘天眼：向天問(wèn)宇宙奧秘，俯首解千古謎題云上貴州：數(shù)據(jù)之都崛起西南，云上貴州連接世界?? 版權(quán)聲明內(nèi)容由藝術(shù)設(shè)計(jì)的朋友們整理發(fā)布，設(shè)計(jì)師石昌鴻，資料來(lái)源網(wǎng)絡(luò)，所有圖片版權(quán)均屬于其合法持有人，只供傳遞信息，非商務(wù)用途?? 禁止擅自轉(zhuǎn)載

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